- ¿Crees que la publicidad es engañosa? ¿Porque?
Si, porque según las informaciones dicen que la publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma,
incluida su presentación, puede inducir a error a sus destinatarios o afectar
su comportamiento económico, y la publicidad silencia
datos fundamentales de los bienes, actividades, o servicios, así que esto
provoca confusiones o errores a quien va destinado. Por estos motivos la
publicidad es engañosa.
-Ejemplo:
Según un artículo del país,
Publicidad Gráfica y algunos
anuncios de este producto. Dicen:
Imagen de catálogo de uno de los modelos Shape-ups de
Skechers.
Ayudan a perder peso y reafirmar los glúteos. Fortalecen los
músculos de piernas y abdominales. Corrigen la postura y aumentan la estatura.
Reducen el dolor de espalda y lumbar. Mejoran la circulación. Previenen las
varices. Combaten la celulitis. Moldean la figura con solo caminar… Son algunos
de los beneficios que prometen las populares zapatillas “adelgazantes” que en
los últimos años han inundado el mercado de calzado deportivo para mujer.
Promesas que, según la Comisión
Federal de Comercio de EE UU (FTC,
por sus siglas en inglés), no tienen base científica y que han ocasionado ya
dos cuantiosas multas en ese país por publicidad engañosa: una de 18 millones de euros para Reebok […] y otra de 31 millones para Skechers […]. Las autoridades estadounidenses
han actuado contra estas compañías porque son muy visibles, pero hay muchas
otras marcas que anuncian estos beneficios en todo el mundo con total
impunidad.
Las asociaciones de consumidores españolas llevan tiempo
lanzando advertencias sobre este tipo de calzado. La OCU, en el número de marzo de su revista Compra
Maestra, insiste en
que sus efectos no están probados y cita un estudio del American
Council of Exercise, dependiente del Centro de Información sobre la
Salud del Gobierno estadounidense, que demuestra que el consumo de energía y la
actividad muscular no son superiores a los que se producen al caminar con unas
deportivas normales. La Asociación de Usuarios
de la Comunicación (AUC)
ha llegado a presentar una reclamación formal. […]. La resolución, dictada el 12 de diciembre,
dictaminó que el anuncio de este modelo violaba el real decreto 1907/96 (sobre
productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria) y pidió
su retirada. Aunque los veredictos de Autocontrol no son vinculantes, la
compañía decidió acatarlo para evitar un posible proceso judicial.
5. Analiza los rasgos de los consumidores tipos a
los que va destinado los anuncios. ¿Crees que los consumidores reales responden
a tales rasgos? 2 Anuncios.
Muchos de los anuncios van dirigidos a niños o
personas adultas.
Por la boca que nos presentan podemos observar
que va dirigido a un público adulto.
Pero en este caso quienes la consumen son todos,
adultos, niños, ancianos y adolescentes.
En este caso, como en otros muchos, yo creo que
los consumidores reales no responden a estos rasgos, porque son muchas mas
personas que solo adultos.
Pero hay otros casos, como por ejemplo, que si
responden a tales rasgos.
Por
ejemplo:
Video: Caza Fantasmas de imc toys.
Este anuncio va dirigido a un
público infantil, y en este caso el consumidor si responde a los rasgos del
anuncio publicitario de este juego.
8. Analiza como son las
mujeres que habitualmente aparecen en los anuncios de publicidad gráfica.
¿Qué aspectos son
habitualmente destacados?
En la mayoría de los anuncios publicitarios se presentan a
modelos, representando la máxima belleza. En algunas excepciones salen mujeres,
niñas o adolescentes de una vida cotidiana, sin tener curvas perfectas, ni una
cara preciosa. Pero generalmente se presenta a mujeres con una estética con
mucha belleza, presenta rasgos sensuales y muy atractivos.
2 Ejemplos.
Prototipo de chica habitual en los anuncios, delgada,
sensual, atractiva, con una cara con rasgos potentes y buen cuerpo. En este
caos un poco excesivo la delgadez, pero suelen ser así. Sobre todo en anuncios
de ropa tanto ‘’de calle’’, como interior, colonias, productos adelgazantes, ya
sea pastillas, como fajas, prendas ajustadas que estilizan, comidas que quitan
el hambre y no engordan, también se muestran en productos estéticos y
actualmente hasta en productos de limpieza, cafés, etc.
Pero todavía podemos encontrar excepciones:
De esta crema hidratante podemos observar muchos anuncios
publicitarios que ponen todo tipo y estilos de mujeres reales, digamos de una
vida cotidiana, no modelo, ni mujeres a las que decimos perfectas.
9. Analiza como son los
hombres que habitualmente aparecen en los anuncios de publicidad gráfica.
¿Qué aspectos son
habitualmente destacados?
Los hombres que habitualmente aparecen en la publicidad
gráfica son atractivos, fuertes, musculosos, tienen rasgos sensuales,
masculinos y se le suele atribuir característica como triunfador en todos los
aspectos.
También suelen aparecer muchos modelos. En los hombres,
también existen anuncios en los que existe la excepción de usar al hombre ‘’perfecto’’.
2 anuncios:
Esto son dos ejemplos de los chicos habituales en los
anuncios publicitarios.
En especial salen en los anuncios de colonias, ropa ‘’de
calle’’ o interior, sobre todo, desodorantes, coches no familiares, e incluso
en productos de limpieza, etc.
10. ¿Qué consecuencias
positivas o negativas traen consigo en tu opinión la publicidad?
Positivas: Que siempre el consumidor está enterado de las
novedades del mercado, aunque en algunos casos sea engañosa la publicidad. Y
puede elegir en una amplia gama de productos lo que necesita.
Negativo: Se siguen manteniendo en el S.XXI estereotipos,
aunque en algunos casos ya se van eliminando poco a poco. La publicidad provoca
que el consumidor tenga la necesidad de comprar algo, que no le hace falta o no
le es necesario en su día a día. Negativo también es los prototipos de mujeres
y hombres que se utilizan habitualmente en los anuncios, provocando
indirectamente en las personas falta de inseguridad, trastornos, etc. También
la publicidad puede llegar a ser molesta.
♦ Analiza algunas características de los productos que se anuncian que hayan sido magnificadas y otros minificadas
-Publicidad magnificada. Es evidente que los productores siempre intentan sacar lo mejor de lo que quieren vender, pero en algunos casos es tal el afán que nos llegan incluso a engañar. Así por ejemplo Danone tuvo que pagar una multa por exagerar los beneficios de Activia y Actimel. La publicidad dice que Activia ayuda a regular “el tránsito lento”. Sin embargo la Comisión Federal de Comercio descubrió que esto es totalmente falso.
-Publicidad minimizada. Usada sobre todo en publicidad de coches en la que nos resaltan todas sus características, su velocidad, su carrocería, su techo sola… sin embargo no cuanto contamina.
♦ Analiza las técnicas de argumentación de los anuncios publicitarios. ¿Que técnicas utilizan para captar la atención del espectador?
El primer objetivo de todo anuncio es llamar la atención. Sin la atención del espectador no hay comunicación, es decir, no hay información que el espectador posea para comprar o hacer uso de ese servicio. Toda publicidad esta hecha para llamar nuestra atención.
Para conseguir nuestra atención, la publicidad se ha instalado en casi todos los sectores de nuestra vida cotidiana (prensa, radio, televisión, internet…)
Todo buen anuncio debe presentar unos rasgos individuales y sólo posibles en su marca que el consumidor puede adquirir al comprar el producto: juventud, carácter, atractivo, alegría…
♦ Analiza los aspectos estéticos utilizados en los anuncios de publicidad gráfica. Buscar un anuncio.
¿Cómo es la fotografía publicitaria? Descripción.¿Qué utilización se hace del texto dentro de la publicidad gráfica.?
La publicidad gráfica debe ser agradable a la vista y cumplir las normas básicas de composición.
♣ Plano fotográfico
♣ Ángulo de visión
♣ Resaltar los elementos más importantes, normalmente los productos ofrecidos, mediante focos de atención como puntos de fuga.
♣ El color estará asociado al sector de edad a la que va dirigido asi como al sexo (hombres/mujeres).
♠ La finalidad de la fotografía publicitaria es el resaltar las características físicas de un producto, persona, lugar etc como medios para ilustrar la imagen
El texto en una imagen publicitaria se utiliza normalmente para aclarar detalles del producto que se quiere vender y sus características internas, pero sobre todo para llamar la atención del espectador.
El texto ayuda a entender las características de lo promocionado que con la imagen no quedan lo suficientemente claras o, en algunos casos, pueden llegar a ser mal interpretados.
♦ ¿Crees que deberían imponerse medidas ilegales que prohibiesen la publicidad engañosa?¿Por qué?¿Y qué medidas se te ocurren ?
No. Porque si la publicidad no fuera engañosa seguramente todos los productos por ejemplo de limpieza serían los mismo solo que con distinta marca. Asi existe una marcada competencia entre grandes empresas.
